馳名商標≠榮譽 突出使用是違法行為

來源：尚標采編    發布時間：2016-09-30 06:11:00　　瀏覽：2419

在日常生活中，經常會聽到某某廣告上說著“請認準***馳名商標”等等，因此，不少消費者都往往會認為“馳名商標”代表著某個商品質量好、信譽高。但是，現在廣告中出現這樣的字樣卻是違法行為。提醒一般消費者要擦亮眼睛，遇到商標宣傳使用中打著“名牌”&“馳名商標”的產品可以依法向工商部門舉報。

名牌，是國家質檢總局授予內地優秀企業的一個獎項，“名牌”標志自2001年啟用。質檢總局開始每年舉辦一次“名牌產品”評選，并于2005年推出“世界名牌產品”的評選。但2008年隨著質檢總局職能調整，不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動。根據《名牌產品管理辦法》規定，名牌標志將被陸續禁用，最晚的于2012年期滿。那么該商家在2016年繼續使用該標志屬于虛假宣傳，構成欺詐違反了《消費者權益保護法》。 新《商標法》規定：2014年5月1日起生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。否則將面臨10萬元罰款。

新法實施后，規定了一個過渡期，允許已生產的產品在特定期限內流通銷售。之后，再將“馳名商標”用作宣傳，則將依據法律規定予以處罰。

由于企業對此未予重視，相當一部分企業因此收到處罰。例如：

九鼎裝飾股份有限公司的注冊商標于2011年11月被國家工商總局認定為馳名商標， 2014年12月至2015年9月28日期間，該臺州分公司在其經營場所一樓門口上方自設的電子顯示屏上發布含有“馳名商標”內容的廣告。2015年9月28日臺州市市場監督管理局對其作出責令改正、罰款10萬元的處罰。

飛達音響的“FidEk”商標2010年被認定馳名，2016年5月，該公司因在網頁www.fidek.com.cn首頁標注“飛達音響，馳名商標”字樣，同時在公司工廠門口、生活區圍墻對外宣傳冊上均顯著標注“馳名商標”字樣，被廣州市工商行政管理局對其開具《處罰決定書》，責令改正，處十萬元罰款。

2016年9月6日，新三板公司大衛之選披露，公司于京東商城POP店鋪中銷售的“國窖1573”52度白酒包裝圖片上有“馳名商標”字樣，被行政處罰10萬元。

近期，商標局再次明確，除了在產品包裝、宣傳廣告中不得使用“馳名商標”以外，在網站中如果將“馳名商標”作為榮譽稱號進行突出顯示，也屬于違法，將會受到處罰。

“馳名商標”本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質量勝過同類產品。市場對馳名商標這種廣告效應的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。

文章標簽:  馳名商標