貼牌企業何以走出自主商標品牌之路

來源：大眾日報    發布時間：2016-10-20 01:54:00　　瀏覽：2338

◆國際品牌成為東營企業打開世界市場金鑰匙

◆商標國際注冊覆蓋百余國家和地區

9月27日,第九屆中國(東營)國際石油石化裝備與技術展覽會引八方來客,東營石油裝備產業再次引來全世界的關注。展會上科瑞集團的產品賺足了眼球。“我們集團生產的9000米超深鉆機填補了國內空白,高寒鉆機、天然氣壓縮機等產品都處于國際領先水平。”董事長楊憲說,他們的產品出口到30多個國家和地區。

作為重要的石油工業城市,東營是中國最大的石油裝備制造業基地和石油裝備產業聚集區,已形成集研發、制造、服務、內外貿于一體的產業體系,規模以上石油裝備企業125家,產值占中國的三分之一,銷售收入過億元的石油裝備企業65家,申報科技成果項目200多項,14項達到國際先進水平。科瑞、孚瑞特、勝機、高原等企業均擁有自己的境外品牌。

然而,曾幾何時東營的石油裝備制造企業多半從事貼牌生產,企業利潤主要依靠傳統的勞動力和原材料等資源優勢,出口停留在“貼牌”階段,出現了“國內市場領頭羊,國外市場小綿羊”的背離現象。

“必須走品牌之路!”東營充分利用馬德里國際商標服務的商品占全球貿易量80%這一國際制度資源優勢,把商標品牌尤其是馬德里商標品牌建設和技術研發、產品設計、銷售渠道建設作為提升產業價值鏈的重要措施,推動東營企業向產業價值鏈中高端邁進。市委書記申長友強調,品牌就是形象,就是生產力。要拓寬品牌培育思路,加強政策扶持,以品牌創新帶動企業全面創新,提升東營企業的競爭力。

為了加大商標國際注冊力度,他們在全省率先將商標品牌戰略尤其是馬德里國際商標注冊工作納入全市科學發展綜合考核,對縣(區)進行考核獎懲。支持鼓勵有條件的企業,采取收購,兼并控股及委托加工等方式,創建全國乃至國際知名品牌。2013年以來,東營每年都組織馬德里商標國際品牌知識培訓,為企業培養了一批熟悉馬德里商標國際注冊知識的業務骨干。市工商局先后組織出口企業小型座談會20多次,一對一指導幫扶企業300多戶次。

山東永泰集團堅持產品類型差異化,致力于研發技術含量高、附加值高的高性能綠色環保型輪胎。他們開發的高抓地力賽車濕地輪胎,采用低硬度、高滯后損失的橡膠配方,在低溫下依然具有較高的滯后損失特性,摩擦力、抗撕裂性能顯著提高,成為米其林、倍耐力之外第三家贏得世界汽車拉力賽冠軍頭銜的品牌輪胎制造商。為加強商標品牌保護,永泰集團通過馬德里體系對7件商標進行了國際注冊,指定在南非等85個國家或地區受到保護,還先后在南非、巴拿馬、柬埔寨等10多個國家設立“盾輪”商標品牌形象店。

科瑞集團擁有16件馬德里國際注冊商標,商標保護覆蓋41個國家和地區,是全市獲得馬德里商標國際注冊最多的企業。統計顯示,截至2015年底,東營擁有馬德里國際注冊商標95件,平均每4個出口企業擁有1件馬德里國際注冊商標,商標國際注冊覆蓋全球110多個國家或地區。2015年,當年新增馬德里國際注冊商標28件,同比增長41.8%;馬德里商標國際注冊申請量新增78件,居全省第二位。今年,東營又有157件商標提出了馬德里商標國際注冊申請。

文章標簽:  商標品牌