如何才能更好發揮商標這張臉的價值?

來源：尚標    發布時間：2016-10-20 07:07:00　　瀏覽：2108

商標承載了一個企業的信譽，代表了企業的產品質量和服務保證，對企業的價值不可估量，那么，要如何才能更好地發揮商標這張臉的價值呢?

首先，確保商標所有權。

商標，是用于識別和區分不同商品或服務來源的標志，是企業參與市場競爭的重要工具，對于企業及其產品的重要性不言而喻。

在我國，商標注冊遵循自愿注冊原則，也就是說，企業可以自有選擇是否對商標進行注冊。但是就法律層面來說，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面有力的保護。

“商標只有經過商標局核準注冊，才能產生注冊商標專用權，即在其所注冊的商品或者服務上享有獨占使用該商標的權利。”來自專業知識產權增值服務平臺的專家提醒道，“注冊商標的專用權受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔相應的法律責任。”

面對日趨嚴重的搶注、冒用商標、傍名牌等不法行為，確保商標所有權是所有企業保護商標價值的一步。

商標注冊成功就代表確保了商標的所有權了嗎?答案自然是否定的。

我國《商標法》規定，注冊商標的有效期為十年，有效期屆滿后，商標權人若希望繼續使用注冊商標，使其得到法律保護，則需要按照法定程序進行續展注冊。若企業未在規定時間辦理續展手續的，則視為放棄權利，喪失商標權。

除了因未辦理續展而喪失商標權，還有因管理混亂而造成的商標權遺漏、商標淡化為通用名稱等原因而造成的商標權流失。

“一旦出現這種情況，不僅意味著該商標的設計費、申請注冊費、代理費、宣傳廣告費等直接成本付諸東流，而且凝集在該商標上的商品質量、服務質量及企業信譽等無形價值也在一定程度上隨之喪失。”

因此，依法注冊、管理商標，成為確保商標發揮價值的基礎。

其次，合理利用。

商標的價值在于使用。只有將商標實際用于商品或服務上時，消費者才能將商標與商品或服務聯系起來，商標的識別性功能及其價值才能得以體現。商標所有權人往往可以根據不同情況，通過多種形式來發揮商標的價值。

1.質押貸款。

商標的價值不僅是無形的，有時也可直接轉化為真金白銀。

“當企業出現資金周轉不開、融資難等問題時，可以發回商標權的資產屬性來籌措資金。”專家建議道，“根據我國《擔保法》相關規定，企業可以把商標專用權出質，向銀行申請貸款。”

但同時提醒，雖然商標專用權質押貸款對象各地規定不同，但基本要求是持有《商標注冊證》并經依法登記的法人、其他經濟組織和自然人，且已獲得馳名商標或獲得省著名商標的企業，有3年連續盈利紀錄等，信譽較低的企業想要質押商標還是有一定困難的。

另外，目前凡是為中小企業提供知識產權質押服務的銀行，對于貸款企業的授信額度都較低，一般不超過評估值的50%，中長期貸款最多不超過3年。

2.許可他人使用。

商標權人有權將其注冊商標使用權分離出一部分或全部許可給他人有償使用。

專家認為，在保證商品質量的前提下，通過授權許可使用，可以更好地發揮商標促進商品生產和流通的作用，擴大該商標在市場上的知名度，使其增值。另外，許可他人使用也是滿足商標法關于注冊商標連續使用要求的基本手段，可以有效避免注冊商標因三年不使用而出現被撤銷的問題。

3.轉讓與拍賣。

我國《商標法》規定，注冊商標所有人在法律允許的范圍內，可以將其注冊商標轉移給他人所有。

轉讓不同于許可他人使用，轉讓意味著原商標所有權人從此喪失了商標的所有權。在商標閑置的情況下，與其不管不顧白白浪費資源，不如將其轉讓從而取得一定收益。“商標轉讓實際上是對閑置商標的最大利用，”專家表示，“交易雙方各取所需，閑置商標被回收再利用，最大程度的發揮了閑置商標的價值。”

拍賣是轉讓的一種特殊方式。在過去，由于沒有規范的商標產權交易場所，商標轉讓信息不暢，一些商標所有權人往往通過拍賣的方式轉讓商標，但隨著科技的發達與信息的暢通，這種拍賣的方式近年來也比較少出現，人們越來越傾向于由知識產權代理機構代理，省時省力。

最后，防止閑置。

我國大陸范圍內有53%的閑置商標，“有名無實”的閑置商標不僅會導致商標權的價值無法實現，而且作為不可再生資源，商標資源是會逐漸枯竭的，閑置商標勢必會造成巨大的資源浪費，造成社會負擔，影響公共利益。

在這個萬物看臉的時代，乃們也不要感到絕望，畢竟這世界上還有一個名詞叫整容。而作為企業臉面的商標來說，“美化臉面”則大可不必急于一時，畢竟商標的聲譽是需要長期積累的，作為企業、品牌最重要的門面，如何保護好商標這張“臉”。