甘肅發揮資源優勢打造特色商標大省

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-09-26 01:01:00　　瀏覽：2175

近年來，隴原工商充分發揮職能作用，以企業為主體，以市場為導向，以優勢資源和特色產業為重點，以“產品品牌化、品牌名優化”為中心，大力推進商標戰略實施。

今年上半年，全省新增注冊商標1368件，新增中國馳名商標6件，新增地理標志證明商標1件。目前，全省注冊商標、馳名商標、地理標志、證明商標、集體商標、甘肅省著名商標，分別是2007年末的1.8倍、8.3倍、3.6倍和9.5倍。天水市被命名為全國商標戰略示范城市，蘭州黃河企業股份有限公司被命名為全國商標戰略示范企業。

省工商局在“商標戰略發展規劃”中提出，到2015年，全省注冊商標總量要達到2萬件，馳名商標達到50件，著名商標達700件；到2020年，全省注冊商標總量達3萬件，馳名商標達100件，著名商標達1000件。甘肅工商正在為打造特色商標大省的目標而努力邁進。

商標戰略：創造區域發展優勢

近年來，市場已進入品牌競爭時代。商標擁有的數量和質量，已經成為一個國家或一個地區綜合實力的重要體現，成為衡量其技術創新能力和經濟競爭實力的重要標志。

省工商局經過深入調研，結合我省實際，制定了“擇優扶強、做大做強”的總體工作思路和三大工作重點：一是大力培育特色農業商標。我省獨特的氣候地理條件，孕育出眾多特有品質的農產品，為工商部門大力開展“商標富農”工作提供了廣闊的舞臺。二是大力培育優勢工業商標。充分發揮“老工業基地”的優勢，在冶金、機械制造、生物制藥、民族工業等方面，認真培育全國名列前茅、發展前景良好的重點商標企業。三是大力培育新興產業商標。圍繞“絲綢之路”金字招牌的輻射帶動作用，充分挖掘旅游資源，積極培育旅游業與文化產業相結合的特色商標。總之，把重點放在具有行業領先優勢企業培育扶持、民營經濟商標持續發展、農產品商標和服務商標快速增長、傳統特色商標振興發展方面，促進甘肅實現從“賣原料”到“創品牌”的歷史性跨越。

圍繞商標興省戰略總體工作思路，省工商局鼓勵擁有地方特色農副產品、優勢產品的企業使用注冊商標，幫助企業熟悉商標注冊的條件和程序，積極參與注冊商標的謀劃、設計，對企業的商標辦理、使用、管理和自我保護及時給予“一條龍”指導；大力培育自有品牌，積極指導和扶持企業爭創著名、馳名商標和地理標志證明商標、集體商標；及時提醒企業做好商標的注冊、續展、變更、轉讓、使用許可備案等，避免商標被惡意搶注，或因續展、變更、轉讓等不及時造成無形資產流失。

商標強企：凝聚企業文化精髓

商標戰略的實施，調動了廣大市場主體爭創品牌的積極性，甘肅省著名商標、中國馳名商標產品也為市場主體帶來了蓬勃的發展生機和良好的經濟效益。

甘肅莫高實業發展股份有限公司的“莫高”商標于2008年獲得甘肅省著名商標后，公司明確提出葡萄酒發展瞄準全國“三甲”的追趕戰略，謀劃全國市場布局，加快發展，加速擴張，市場銷售快速增長。2009年4月，“莫高”商標被國家工商總局商標評審委員會認定為中國馳名商標，產品的知名度和美譽度進一步提高，企業經濟效益明顯提高，發展勢頭更為強勁。

工商機關在引導市場主體注冊商標加快發展的同時，特別注意盤活商標資源，使虧損企業“浴火重生”。天水市麥積區新陽水泥廠成立于1986年，該廠生產的“水天閣”牌水泥在同行業中有一定知名度。2001年，企業由于經營不善，市場份額急劇下降，瀕臨倒閉，加上企業原負責人商標意識不強，商標到期未及時續展，“水天閣”商標被注銷。天水市工商局得知后，不但主動上門服務，積極聯系國家工商總局商標局為其重新注冊“水天閣”商標，還引導外地一家企業承包該廠，原企業以商標作為無形資產投資。如今，企業沿用“水天閣”商標，實行科學管理，商標附加值有效利用，企業走上良性循環的軌道。新陽水泥廠負責人激動地說：“一件商標救活了一家企業。”

為了幫助企業開拓發展思路、尋找對接商機，工商部門積極組織馳名商標、著名商標企業參加“中國商標節”、“西洽會”、“西部商標保護協作會”和“亞太地區地理標志國際研討會”等大型活動，充分展示我省商標品牌形象，取得良好效果。

商標富農：服務現代農業經濟

甘肅東西狹長，地理氣候多樣，孕育出了許多特色明顯的農產品。但長期以來，廣大農村主要以農民一家一戶的生產銷售為主，農民增收困難。全省各級工商機關推廣的“公司(涉農組織)+商標(地理標志)+農戶”的新型產業化經營模式，增加了農產品附加值，成為促進農民增收、帶動農村經濟發展、實現農業產業化經營的有效措施。

臨夏回族自治州東鄉族自治縣雖然是一個貧困地區，但“東鄉手抓羊肉”卻聞名遐邇。僅我省憑借“東鄉手抓羊肉”奔富路的就有400多家企業，吸納2萬名人員就業，年營業額超過3億元。

定西市工商局注重培育地方品牌，先后指導有關市場主體申請注冊了新大坪、隴上大坪、魯家溝等十多件商標和定西馬鈴薯、隴西白條黨參、隴西黃芪、岷縣當歸4件地理標志證明商標。按照“品牌+團隊精神”的營銷戰略，定西馬鈴薯在穩步占領華東、華南、西南市場的同時，逐步向國際市場邁進。

武威市“天梯山”牌人參果自從在涼州區張義山區扎根后，不僅茁壯成長，而且為這塊熱土摘得“中國人參果之鄉”的金字招牌。當地2000多戶山區農戶、8900多人，靠溫室種植洋水果致富，平均每畝純收入2.1萬元。

張掖市工商局甘州分局積極推進商標富農工程，實現了特色農副產品由“提籃小賣”向“品牌立市”的轉型。甘州區杰靈養殖專業合作社生產的雞蛋，沒有注冊商標前雞蛋售價低、銷路不暢。工商干部多次到合作社分析研究，為合作社成功策劃并注冊了“紫家寨”牌雞蛋和“杰靈牌”飼料兩個牌子，“紫家寨”牌雞蛋每公斤比同類雞蛋高出近1元錢，合作社從1個鄉鎮的2個村延伸輻射到周邊8個鄉鎮40多個村，發展蛋雞養殖量達60多萬只，每天向市場提供鮮蛋1萬多斤，雞蛋產品不僅占到張掖城區市場份額的30%，并且遠銷到新疆、寧夏等地。

“農字號”的商標效應，在調動廣大農戶和涉農企業積極性、促進產業優勢向經濟優勢轉化方面，正在釋放出越來越奪目的光彩。