榮事達爭奪戰：美的租賃合同接近到期 三洋已拿管理權

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-10-10 00:55:00　　瀏覽：2280

在與日本三洋電機續簽三洋商標使用權至2016年的半個月后，合肥三洋又一次表現出了欲將“同鄉”榮事達納入囊中的意圖。

目前，合肥三洋手中握有2016年到期的三洋商標使用權、明年在美的手中到期的榮事達商標管理權，以及自己的品牌帝度。在三洋與帝度兩個品牌前景不明的情況下，收回渠道與品牌已經成熟的榮事達商標是合肥三洋的必選之路。看來，一場商標爭奪大戰已經在所難免。

兩張“不靠譜”的牌

“榮事達品牌作為中國馳名的商標，家電行業里其綜合知名度和美譽度都不錯，管理權已經拿回來了，什么時候啟用這個品牌，大家拭目以待。”日前在京舉辦的“2012中國洗衣機行業發展高峰論壇”期間，合肥三洋副總裁章榮中對獲得榮事達商標的使用權志在必得。

目前，合肥三洋手中握有的兩張牌都“不靠譜”，一張就是只獲得使用權的“三洋”商標。

9月6日，合肥三洋曾發布公告宣布，與日本三洋簽訂的商標使用權許可合同的有效期限續簽至 2016 年 12 月 31 日，這意味著合肥三洋因三洋電機被松下購入面臨著商標租賃無法繼續使用的危險暫時緩解。

作為合肥國資委控股的企業，合肥三洋一直意圖淡化二股東三洋電機被松下收購所造成的影響。從持股比例來看，三洋電機在合肥三洋中的影響力正在削弱。截至2012年6月30日，三洋電機在合肥三洋中的持股比例約為20.30%，而2011年這個數字是29.51%。

“去不去三洋，完全取決于我們合肥三洋。”章榮中說。

而榮事達商標是合肥三洋手中另一張“不靠譜”的牌。

“雖然美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機業務的資產，但榮事達品牌是合肥國資委持有。美的在冰洗領域使用榮事達品牌仍是采用租賃形式，5年為一個周期，這一周期將于2013年3月到期。”美的集團國內市場部總監王金亮對記者表示。

今年5月，合肥三洋被合肥市國資委授權對“榮事達”商標行使管理權，商標權的許可使用費也將由合肥三洋代收。授權期限自今年5月1日起至另有新的授權或者解除授權之日止。這被看做是合肥三洋從美的手中奪回榮事達的關鍵策略。

有熟悉合肥三洋的業內人士告訴記者，明年簽約到期后，美的估計與“榮事達”品牌將無緣，而合肥三洋將運作榮事達品牌作為安徽合肥非常重要的家電品牌，意圖淡化三洋品牌影響的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業使用。

“這個品牌的所有權屬于國資委，但是我們是國資委的親兒子。”章榮中說。

帝度還缺少市場

松下對于三洋品牌的遺棄，迫使合肥三洋不得不考慮“后三洋時代”的品牌之路。2011年11月，合肥三洋推出了自有品牌帝度，開啟了品牌多元化戰略。

上述業內人士分析，合肥三洋此舉正是考慮到三洋品牌在中國的去留未解決，從而通過新品牌培育防止三洋品牌被取締。“帝度品牌是整個合肥三洋未來最重點的戰略品牌，最核心的戰略性品牌。”章榮中表示。

今年2月，合肥三洋400萬臺冰箱生產線一期竣工投產，到2013年二期項目完成后，其整體冰箱產能將達到400萬臺。并且合肥三洋的冰箱生產線全部是其自主高端品牌帝度。

合肥三洋董事長金友華曾期望運用三洋已有的品牌、渠道和營銷資源，把“帝度”品牌直接移植進去。但“帝度”品牌缺乏知名度、渠道建設也較為薄弱。面對海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿，帝度想盡快打開國內市場還充滿著變數。

中國冰箱主要市場格局近5年來基本沒有發生變化。西門子、松下、三星、海爾等牢牢把握住了高端市場的市場份額。據互聯網消費研究中心發布的《2012年上半年中國冰箱市場研究報告》顯示，2012年上半年，中國冰箱市場中海爾、西門子、美菱、美的等品牌的競爭仍很激烈，而合肥三洋、榮事達、帝度等品牌均榜上無名。

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟向記者表示，新品牌的成長，需要時間來獲得渠道和消費者的認可。想在一兩年就培育出一個讓消費者滿意的高端品牌難度太大。

家電觀察人士劉步塵也對記者表示，合肥三洋推出帝度的時間還有些短，一兩年時間還很難說拿到什么市場份額。

美的對“榮事達”反應平淡

在手中日資品牌不確定，自創品牌還有待市場培育的時候，渠道和品牌知名度都已經培育起來的榮事達成為了合肥三洋箭在弦上的爭奪戰。金友華明確表示，“我們本地需要自己的品牌。”

但美的顯然不會輕易放棄榮事達商標。

事實上，早在去年下半年，這場商標爭奪戰就已初現端倪。隨著日本三洋品牌的逐步退市，本土企業合肥三洋能否繼續使用“三洋”品牌就鬧得沸沸揚揚。一度有傳言稱，合肥三洋有意勸說合肥市國資委拿回屬于國資委所有的“榮事達”品牌。當時，美的強烈回應“政府都還沒有發話，合肥三洋憑什么說要把榮事達收回？”

與去年相比，美的今年的反應十分平淡，目前還沒有美的電器高層回應此事。

美的內部人士對記者表示，美的不會輕易放棄榮事達商標，現在正與合肥國資方面在談。但他個人表示不看好這樁談判。

據上述熟悉合肥三洋的人士對記者表示，榮事達在美的整個洗衣機體系中定位相對低端，近些年也很難看到榮事達的廣告。失去了榮事達，對美的的洗衣機布局影響不會很大，但對合肥三洋來說卻截然不同。

他分析稱，一方面合肥三洋每年都要交一筆很高的專利技術的使用費，對成本影響很大；另一方面剛進入市場不久又將會面對海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿。去謀取榮事達是三洋最省力的一步棋。他說：“未來雙方很有可能掀起一場爭奪大戰。”

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