大連日報：廣藥王老吉力守民族品牌堪當典范

來源：尚標知識產權    發布時間：2013-06-22 00:37:00　　瀏覽：3625

6月14日，第五屆中國國際商標品牌節在大連隆重開幕。中國國際商標品牌節是目前國內規格最高、規模最大、影響最廣的國際品牌盛會，本屆商標節吸引了國內外近百家品牌前來參加。

在“紀念商標法實施三十周年研討會”主論壇上，王老吉大健康董事長吳長海作了題為“弘揚中華文化，鑄就民族品牌”的精彩演講，他簡要介紹了王老吉的品牌歷史、品牌價值，著重闡述了廣藥集團在王老吉產品發展及商標保護等方面所作出的巨大貢獻，重申了要把王老吉打造成世界一流品牌的堅定決心。在隨后的中國國際商標品牌節晚會上董事長吳長海作為嘉賓揭曉并公布十大商標事件中的前五項。廣藥王老吉因其對國內商標品牌方面的突出貢獻，榮獲了“特殊貢獻獎”，被社會各界人士譽為“民族資產守護者”。

傳承百年品牌
鑄就傳世經典

近年來，隨著市場經濟的蓬勃發展，中國企業對于商標法制觀念和商標意識逐漸增強，說明中國企業的商標與品牌意識開始覺醒。本屆商標品牌節的主題為“呼喚商標力量，促進繁榮發展”。廣藥王老吉為了百年涼茶品牌的傳承與發揚，一直注重商標的維權與品牌的打造。

1956年，經過國家公私合營后，王老吉聯合制藥廠正式合法承繼了廣州百年老字號“王老吉”的商標及配方工藝。1996年廣藥集團正式成立，王老吉商標等無形資產歸廣藥集團所有。而后，廣藥集團在使用、宣傳、維護王老吉商標上的巨大投入，使得王老吉品牌獲得了極大的聲譽和產品競爭力。1992年，王老吉商標就被評為“廣東省著名商標”。2003年后又相繼獲得“中國著名品牌”和“中華老字號”的稱號。2009年，被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。2010年，以價值1080.15億元成為目前中國第一品牌。目前，公司已經在全球58個國家和地區開展了王老吉商標的注冊工作，為未來實現王老吉品牌的國際化打下了堅實基礎。

在發展中保護
在創新中傳承

據王老吉相關負責人介紹，廣藥王老吉在“商標維權與品牌打造”上，已經總結出了自己獨有的一套模式，即“用發展保護，用創新傳承”的商標維權與品牌打造模式，獲得了業內的一致認可,在市場中屹立不倒。

廣藥集團承繼王老吉所有品牌資產后，一改固有大碗涼茶的傳統包裝模式，在秉承傳統的中藥草本蒸煮萃取工藝的同時，結合現代化的生產技術，通過持續不斷的產品創新，1956年使王老吉涼茶從大茶包改革為涼茶精，1971年再改為沖服涼茶顆粒，1991年運用現代飲料的配制和包裝技術創造了盒裝和灌裝涼茶飲料，讓王老吉涼茶得以投入現代化運營，走入市場。目前，王老吉的產品線不斷擴大，王老吉這一“老”品牌在現代社會激烈的市場競爭中又煥發了“新”生機。

銷售現場異常火爆
王老吉見證品牌力量

王老吉大健康董事長吳長海和全國政協副主席齊續春非常重視現場銷售狀況，親臨現場視察。“我十分關心王老吉，我也比較了解王老吉，希望王老吉做大做強，以前以為王老吉改名了，現在才知道從未更名。”看到銷售場面如此火爆，齊續春副主席緊握著董事長吳長海的手感慨地說。

據王老吉相關負責人介紹，從14日大連商標品牌節活動開始后，顧客就激增，3日內累計銷售王老吉紅罐38496罐，瓶裝1980瓶。筆者在現場看到，消費者購買踴躍，促銷活動現場火爆，幾乎每位銷售員都要招呼兩三伙顧客。該負責人還介紹，目前王老吉的銷量穩步上升，2013年銷售額將突破100億元。另外，據《消費者報道》報道，廣東省質量監督食品檢驗站對其送檢的9款涼茶13個指標進行檢測。其中總黃酮是涼茶解毒功效的重要指標，結果顯示:”王老吉”的總黃酮含量為5.84mg/100ml，表明王老吉解毒功效更值得信賴。

這充分證明了商標維權與品牌傳承不能夠墨守成規，在發展中保護品牌，在創新中傳承品牌，讓品牌不斷換發出新的生命力，在市場中不斷創造新的價值，緊貼時代，才能夠長存于世。（整理：明杰 趙夢）

文章標簽:  王老吉