國酒之爭進入白熱化：茅臺遭遇十面埋伏茅臺

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 06:09:00　　瀏覽：4084

這是茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標，而這一次也是其面臨反對聲音最高的一次。

　　日前，以五糧液(33.90,0.60,1.80%)(000858.SZ)、劍南春、水井坊(24.19,0.53,2.24%)(600779.SH)、郎酒和沱牌等為代表的川酒陣營的集體反對，讓貴州茅臺(245.80,5.11,2.12%)(600519.SH，以下簡稱“茅臺”)在10月20日如期抱得“國酒”商標歸的不確定性陡升。

　　這個處于“國酒茅臺”商標質疑旋渦中的行業老大，似乎已經體會到高處不勝寒的感覺。

　　圍攻茅臺

　　繼汾酒及衡水老白干等6家酒企業提出反對意見，并向國家商標局提交異議申請后，近日五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業代表，聯合向國家商標局遞交反對“國酒茅臺”商標注冊異議書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

　　在一波接一波的“異議”反對聲中，“國酒茅臺”商標之爭顯然已漸入高潮。

　　五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔表示，“酒”是一大類商品，“國酒”應該是屬于整個中國白酒行業的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。如果“國酒”公共資源被單個企業或品牌占有，難免有失公平，不利于行業健康發展。“目前國內媒體和公眾對茅臺‘國酒’商標注冊已提出廣泛質疑，我們也相信國家有關部門會有一個公正的結論。”

　　而9月10日舉行的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋公開表示，“把‘國酒’給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。”而此時，身處爭議旋渦的茅臺集團董事長袁仁國則選擇了低調回避。

　　幕后之戰

　　“國酒”二字引來行業的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但是此番商標之爭，被看做是“大茅臺戰略”實施的重要部署之一。

　　茅臺集團計劃到2015年實現營收500億元，到2020年達到1000億元。白酒行業營銷專家鐵犁認為，“國酒”將為茅臺帶來業績的新增長。

　　事實上，早在2001年，茅臺就申請“國酒茅臺”的商標，正是在那一年茅臺開始提價進而實現業績的大漲。以53度飛天茅臺為例，2001年8月，出廠價提升18%，漲至218元/瓶，主營業務收入比上年增長了45%。

　　無獨有偶，瀘州老窖(38.50,1.00,2.67%)曾通過國窖戰略實現復興，西鳳酒的國典鳳香戰略2012年上半年實現了五倍的增長。如果“國酒”商標獨落茅臺，其他白酒品牌市場份額將難免受到沖擊。

　　事實上國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區的經濟之爭。資料顯示，2011年，茅臺集團銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費94多億元，在貴州財政收入中約占7%。顯然酒企的良好發展是地方政府財政的保證；另一方面，白酒企業的形象代表著地域的形象，如果冠以“國酒”稱號，地方知名度也相應擴大，地方的外來投資者增多，旅游業將會更加繁榮。

　　貴州省副省長蒙啟良在9月9日召開的第二屆中國(貴州)國際酒類博覽會上表示：貴州省將全力維護“國酒茅臺”的聲譽，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。

　　作為全國白酒生產廠商的集聚地，五糧液、劍南春、郎酒等在業績和品牌知名度上，一直苦追茅臺，一旦茅臺申請國酒商標成功，也就意味著努力多年的川酒軍團再次與茅臺拉開距離。

　　因此五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌五家企業首次公開提出反對，即是通過四川白酒行業最高規格的半官方機構四川中國白酒金三角協會統一做出的。雙節已至，白酒冠以國字號的爭奪正趨于白熱化。

文章標簽:  茅臺