商標廣告齊助力,打造名優土特產姜堰

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:44:00　　瀏覽：4157

中國渭南網12月2日新聞頻道消息：在首屆溱湖籪蟹節暨名優農產品推介會上，市民張小姐說，家里要來上海客人，客人早就從廣告上知道了溱湖籪蟹，特意讓她多買點。

“多虧了工商部門的指導，幫助我打出了商標品牌和廣告宣傳兩張王牌。”姜堰市阿林水產養殖專業合作社總經理吳根林介紹，他這次帶來了公司的主打產品“阿林”牌籪蟹和“梅花”甲魚參展，今年螃蟹豐收，雖然價格比去年下降20%，但利潤卻同比增長了43%。

工商部門幫助合作社申請注冊了“阿林”商標后，又提出了加大廣告投入力度的建議。廣告引發了連鎖效應，前來公司洽談業務的客商增長了兩倍，銷售額也直線上升，從之前的450萬元達到如今的1100多萬元。今年還成功開拓了海陵、高港等地市場，連開了4家經銷店。

“過去由于不注重品牌、不注重宣傳，我們吃了很多虧。”姜堰市溱湖籪蟹養殖有限公司負責人談起發展歷程不無感慨。他介紹，過去的溱湖籪蟹低價賣到無錫，貼上別人的品牌，身價立馬就翻了幾個跟頭。

品牌宣傳的缺失，使溱湖籪蟹只能淪為品牌產品的“替身”。為此，姜堰工商局指導地方特產經營企業全力實施品牌廣告宣傳戰略，打響了姜堰土特產品牌戰。

在姜堰，大多數土特產經營企業的電子媒體和電視媒介廣告多由泰州、揚州、蘇州等地的廣告公司專門制作并代理發布。與之相反，當地廣告企業很難承接高質量的業務。江蘇博越國際傳媒有限公司總經理丁榮介紹：“光做姜堰土特產的戶外廣告這一項，就有20多家外地廣告公司競爭，真可謂‘僧多粥少’!”

姜堰300多家土特產經營企業有240多家需要做電子畫冊和平面畫冊，經過工商部門的牽線搭橋，當地廣告企業憑實力分得了一塊蛋糕。“就平面畫冊這一項業務，從設計創意到成品，可以賺取近10%的純利潤。”丁榮說。

該局指導廣告協會舉辦廣告創意設計培訓班，采取走出去、請進來的方式輪訓了100余人次。組織廣告公司參加各級層次的廣告創意設計大賽3次，獲獎數居于泰州四市三區之首。該局還安排廣告企業負責人和學員到各類展銷會見世面、長見識，提高整體素質。博越廣告公司如今更是以技術優勢成功聯手南京某廣告公司，共同開發網站設計業務，深受土特產經營企業歡迎。

近年來，姜堰工商部門指導注冊與姜堰土特產有關的注冊商標已有近百件。“溱湖八鮮”、“王五牛肉”、“麻石鋪”系列等土特產商標品牌借助強勢的廣告宣傳，在全省乃至全國的知名度越來越高。

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