外貿企業品牌建設逐步提速企業

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 06:10:00　　瀏覽：3302

我省企業在出口自主品牌國際化的進程中，經歷了從無到有的發展歷程，涌現了一批國際知尚標牌。但同時，也存在起步較晚、品牌意識不夠等問題。為了更細致地掌握我省出口品牌建設現狀及趨勢，有效引導和幫助企業發展自主品牌出口，促進外貿轉型升級，省商務廳向1844家抽樣企業發放調查問卷，并對全省44個外貿基地和廣交會參展企業進行了調研。m.6zhiboba.com

自主品牌出口企業逐漸增多，出口比重不斷提升

在1844家抽樣企業中，2000年以前擁有國（境）外注冊商標的企業（以下簡稱境外商標企業）只有14家。2013年，境外商標企業達到182家，其中，107家境外商標企業實現自主品牌出口，占抽樣企業5.8%、占境外商標企業58.8%。涌現出長城汽車、惠達陶瓷等一批國際知名自主品牌。

盡管起步較晚，但隨著自主品牌企業數量的逐步增加，自主品牌出口比重也不斷提升。抽樣統計，2000年，14家境外商標企業出口占抽樣企業出口總值的2.3%。2013年，182家境外商標企業出口占比22.9%，其中，107家境外商標企業自主品牌出口占比達到12.9%。也就是說，在全省8292家有出口實績的企業中，1.3%的品牌企業實現了全省7.2%的出口份額。秦皇島市康泰醫學系統有限公司自主品牌出口比重達到了98%。

區域品牌向國際品牌發展

我省44個外貿基地依托特色產業聚集了眾多企業，誕生了一批國內知尚標牌產品，形成了同行業知名度較高的區域品牌。隨著出口規模的擴大，區域品牌國際化步伐明顯加快。2013年，在基地內有出口實績的2229家企業中，擁有境外注冊商標2165件，平均0.97個企業擁有1件。

白溝箱包基地連續10屆組織基地內企業抱團參加廣交會，不斷提升區域品牌形象和影響力，截至目前，境外注冊商標數量達到132件，出口到130多個國家和地區。辛集皮革基地連續3年組織百家企業赴意大利米蘭國際裘皮展參展。安平絲網基地連續3屆在廣交會開展區域品牌宣傳推介活動。

國內品牌向出口品牌轉化

在1844家抽樣企業中，2000年以前，擁有國內注冊商標的企業（以下簡稱國內商標企業）6家，2013年達到799家。在352家著名商標企業中，境外注冊商標的企業達到26.4%，在98家馳名商標企業中，境外注冊商標的企業達到44.9%。據統計，在182家境外商標企業中，著名商標企業占比51.1%，馳名商標企業占比24.2%。

調研表明，注重國內商標管理的企業，同樣重視境外注冊商標的保護，注重國內品牌建設的企業，同樣重視品牌國際化發展。巨力索具股份有限公司2000年之前主要從事國內業務，擁有國內注冊商標110件，后來逐步提升自主品牌出口能力，陸續在境外注冊商標14件，2013年自主品牌出口占比超過了30%,已成為亞洲規模最大的索具研發、生產和出口基地。

貼牌出口向自主品牌出口過渡