研究發現企業商標顏色影響顧客對其環保印象
來源：環球網 發布時間：2015-12-09 01:54:00 瀏覽：2286
據英國《每日郵報》12月4日報道，俄勒岡大學和辛辛那提大學的一項新研究發現，顏色會影響消費者對該企業的印象和看法。該研究結果顯示當顧客進入商店時,超過半數者會依據企業所用的商標顏色在90秒內對其環境和產品形成自己的看法：藍色商標說明該企業更環保，紅色商標則相反。
據報道，研究團隊通過給消費者一個不同顏色的且虛構的商標來觀察和研究顏色如何影響消費者的判斷。結果研究人員發現，消費者認為使用藍色或綠色商標的商家要比使用紅色商標的商家更為環保。而且相對于“綠色”被頻繁地作為環保的代名詞，消費者更愿意將藍色作為環保顏色的首選。
報道還稱，研究人員還進行了后續的調查以測試顏色是否會影響商家的環保觀點。研究者詢問參與者是否認為商家在一些道德上模棱兩可的商業手段是道德的做法，如在商品上噴水，因為雜貨店在蔬菜水果等商品上噴水一方面是為了保持其新鮮程度，但另一方面也造成了水資源的浪費。結果表明，代表環保顏色的商標影響了消費者的判斷。消費者認為使用代表環保顏色商標的商家即便做出了諸如灑水這樣在道德上模棱兩可的商業手段，其行為也是道德的。
不過，研究也指出，個體差異在這種顏色影響中仍然扮演著重要角色，并不是每個人都是這樣認為。
文章標簽: 企業商標
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