相信品牌的力量，中國品牌服裝網在行動

來源：中國品牌服裝網    發布時間：2016-01-19 02:26:00　　瀏覽：1854

品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標記，以起到識別和證明的作用。它非常形象地表達了品牌的真諦——“如何在消費者心中留下烙印”。對中國的企業或消費者來說，“品牌”的概念或意識，在真正得到重視和普及，上升到非品牌不可的“理性”認知階段，不過是“改革開放”30多年來的事情。

當前，中國正迎來品牌的黃金時代，國內品牌注冊數量上已經成為全球第一，據中華商標協會證實，中國大陸地區的商標注冊總量已躍居全球第一，達到220多萬件，其中外資企業占20%，剩下的大約176萬個注冊商標都隸屬于中國企業。至此，中國市場上的品牌總數堪稱世界第一。《華爾街日報》指出：“中國經濟增長背書矚目，但假如戰略方面沒有從商品調整到品牌，這一顯著的經濟增長也很難維持，未來屬于品牌，尤其是屬于全球品牌。世界上最富有的國家經濟建立在品牌之上，而非建立在商品之上，這一點毫無例外。”

一份來自國外的實證研究證實：70% 的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策，50% 或更多的購買行為是品牌驅動的，25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂，72% 說愿意多付20%的錢來買自己喜歡的品牌，50% 愿意多付 25% ，40% 愿意多付 30%。

對于還停留在做產品還是做品牌思考階段的企業，應該有這樣的認識：營銷的藝術就是建立品牌的藝術，如果你不是品牌，你就是產品，這樣，價格就成為一切，低價是唯一的競爭手段。

品牌創造規模效應也許更好理解：越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場占有率，也更容易形成規模優勢和行業影響力及話語權。企業從弱小向強大的發展過程，就是一個品牌創造規模效應的過程。

“即使我的企業一夜之間燒光,只要我的牌子還在,我就馬上能恢復生產”，可口可樂公司創辦人阿薩·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的這句名言，和著名的可口可樂品牌一樣，穿越時空，鼓舞了無數企業家的品牌夢想，也證明了品牌作為企業最重要的競爭資源的價值。

對此，中國品牌服裝網推出“相信品牌的力量，服裝企業在行動!”的專題報道，通過解讀“如何運營品牌”“品牌的力量”等問題，共同探討服裝企業在“品牌化”道路上給行業帶來新的發展活力與方向，助推服裝企業的發展戰略從產品戰略提升到品牌戰略，打造來自中國的世界頂級服裝品牌。