廣州輕工：振興廣貨品牌 擦亮廣州金字招牌
來源：廣州日報 發布時間：2016-01-27 05:34:00 瀏覽：1564
廣氏菠蘿啤、亞洲沙示、五羊雪糕、鉆石牌風扇、虎頭牌手電筒……當你在超市、士多店看到這些家喻戶曉的傳統品牌時，你可能不曾留意到他們均出自廣州輕工工貿集團有限公司，沒錯，就是廣州輕工!作為廣貨的搖籃，廣州輕工曾經是廣貨的集散地，培養出了一大批老廣熟悉而喜愛的品牌，浪奇洗衣粉、雙魚乒乓器材、三角牌電飯鍋、鷹金錢鯪魚罐頭、廣氏菠蘿啤等更是伴隨80后、90后一起成長的品牌。2016年，正當十三五的開局之年，廣州輕工正在整裝待發，重振廣貨，重振老字號。
老字號歷久彌新煥發新活力
“小時候家長不讓我喝太多的碳酸飲料，但我就喜歡喝廣氏菠蘿啤。那時在易拉罐的最邊上捅進去個針眼，用塑料管插進去吸。”已經成家有了BB仔的黃女士告訴我們，想起自己小時候偷喝菠蘿啤的趣事仍會忍俊不禁。
1982年，廣州一位傅女士結婚，在其人生重要時刻，母親送給了她一臺鉆石牌電風扇;一用就30多年，那臺鉆石牌電風扇依然為傅女士服務，傅女士依然珍惜鉆石牌電風扇帶給她的美好記憶。酸酸甜甜的菠蘿啤、五羊牌甜筒、飛魚脆皮……這些熟悉的名字和味道,陪著幾代羊城細路仔(孩童)度過炎炎夏日。三角牌電飯鍋、鉆石牌電風扇更可能是70后、80后用過的第一部電器。
廣氏菠蘿啤、鉆石牌風扇、雙魚乒乓球、五羊牌雪糕、555電池、虎頭牌電筒、三角牌電飯鍋、亞洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鷹金錢……這些品牌是最貼近廣州人的童年記憶。這些名震一方的品牌都是廣州輕工旗下產品，歷史非常悠久，如嶺南餅干始創于1904年，鷹金錢罐頭魚始創于1912年，虎頭牌電筒始創于1921年，雙魚乒乓器材始創于1954年，百花香料始創于1956年，浪奇洗衣粉始創于1959年……作為廣貨的代表，廣州輕工擁有中華老字號3個，廣東老字號10個，廣州老字號18個，廣東省著名商標17件，廣州市著名商標32件，7個廣東省名牌產品。
昨日(26日)，廣州輕工召開品牌建設年啟動大會，新掌門人方貴權董事長表示要把品牌建設作為推動廣州輕工十三五發展的動力，振興廣貨品牌，擦亮廣州金字招牌。廣州輕工已將品牌建設工作擺上重要議事日程，正在研究落實品牌建設的具體措施，加大品牌推廣力度，屆時一批年輕而時尚的老字號將以靚麗的身影展現在人們面前。
重振廣貨打造廣州金字招牌
廣州輕工作為廣州市擁有至多著名商標的企業集團，經營范圍涉及節能光源、日用化工、國際貿易、健康食品、體育用品、鐘表制造、五金制品、塑料及工藝品制造、包裝印刷等20多個行業。
乘改革開放的東風，廣州輕工先后與美國美贊臣公司、瑞士雀巢公司、新日鐵住金株式會社、日本三井物產株式會社等多家世界知名的跨國大財團、大公司建立了合資合作關系，成立了美贊臣營養品(中國)有限公司、廣州冷凍食品有限公司、廣州太平洋馬口鐵有限公司等一批實力強、效益好、知名度高的合資合作企業。旗下多個外貿公司具有40 多年的國際貿易經驗，與世界80 多個國家和地區建立良好的業務合作關系。近年來，旗下的品牌也率先“走出去”，雙魚乒乓器材是世乒聯賽指定器材，先后十多次為國內外乒乓賽事提供比賽器械;鷹金錢罐頭則頗受海外華人的喜愛，有華人的地方就有鷹金錢罐頭;虎頭電池年出口額達到3.7億美元，位列中國對非洲出口企業百強榜第7名。
作為廣貨的搖籃，如何重振老字號?廣州輕工計劃在“十三五”期間實施品牌振興和發展戰略，對現有品牌資源的市場知名度、認知度、忠誠度以及市場份額進行全面評估，確定重點發展品牌及其市場定位，加大品牌投入，打造具有高美譽度和國際化形象的廣州輕工品牌集群，力爭到2020年，年銷售收入達50億元以上的品牌數達到2個以上，年銷售收入達10億元以上品牌數量要在7個以上，年銷售收入達5億元以上的品牌數要達到9個。
證券化助推企業轉型升級
去年，廣州輕工四度入選中國企業500強，排名第353位，比2014年前進了53位。在國家倡導轉型升級、調整產業結構的大背景下，廣州輕工順勢而為，十三五規劃中重新將其業務分為六大板塊，分別是節能電光源、綠色日化、健康食品、體育產業、文化創意、現代貿易。
資產證券化是廣州輕工推進十三五發展的重要推手。作為廣州市第一批上市公司的廣州市浪奇實業股份有限公司，目前也是廣州輕工的唯一上市公司，在2015年底定增6.5億元已獲得中國證監會批準。作為廣州輕工綠色日化業務板塊內的另一個企業廣州百花香料股份有限公司，已于2016年1月15日正式獲批在新三板掛牌。廣州輕工文化創意板塊的廣州市人民印刷廠股份有限公司申請新三板也已于2016年1月11日獲得受理。廣州輕工正在快馬加鞭的推進企業證券化，將積極利用這一平臺，優化企業內部管理，推動企業融資、注資，逐步實現企業混合所有制的改革。
傳統企業+互聯網也是廣州輕工推進十三五發展的另一重要推手。近年來，為促企業轉型升級，廣州輕工加快電子商務的應用，通過營造氛圍、整合資源、優勢培育，積極創新商業模式。2015年，廣州輕工在電子商務的多個方面都有所突破：發揮產業優勢，通過優勢業務延伸，打造建立了奇化網、易鏈通、新塑料、我愛跨境淘等專業平臺，有效提升了主營業務核心競爭力。同時，整合資源，發展電子商務配套服務，廣州輕工先后建設了影視中心、電子商務物流中心，為廣州輕工的電子商務發展培育新的增長點。此外，大力發展自有品牌的網絡營銷，廣州輕工目前已經進駐了29個第三方電子商務平臺， B2C交易額同比增長31%。
振興“三雕一彩一繡”是廣州市提升城市軟實力的重要舉措。而廣州輕工旗下就有工藝美術企業板塊，美輪美奐的傳統工藝美術制品，如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金銀首飾、刺繡等產品，擁有“第一福”、“天工牌”等著名商標，榮獲“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”等榮譽和稱號，在國內外市場上享有較高的聲譽。根據廣州市委、市政府加強“三雕一彩一繡”等非物質文化遺產的保護、傳承和利用的精神，廣州輕工計劃通過與現代美術家的合作，把嶺南名家名畫與廣彩、廣繡等工藝有機結合，形成具有自主知識產權的藝術工藝品，大力開拓歐美發達國家市場，將廣州非物質文化遺產走出國門，為“提升廣州城市文化品位、塑造個性鮮明的廣州城市形象”而添磚加瓦。
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