廣告語可以注冊成商標嗎 ?怎么做勝算更大?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-01 03:07:00　　瀏覽：2422

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”——戴比爾斯鉆石的廣告語膾炙人口，引領(lǐng)了一個時代的鉆石風潮，至今依舊可以稱得上是廣告語中經(jīng)典中的經(jīng)典。

聽到這個廣告語，消費者就會想到戴比爾斯鉆石，所以商家肯定希望使用這樣的廣告語。

那么，廣告語是否可以注冊為商標，獲得獨占性、排他性的保護呢?

讓我們先來看一下在我國廣告語作為商標注冊申請的情況。

2007年，美商NBA申請注冊第6264364號商標“奇跡在這里產(chǎn)生”，商標申請被駁回;

2008年，桂林天和藥業(yè)申請注冊第6965898號商標“早貼找輕松”，商標申請被駁回;

2009年，土豆網(wǎng)申請注冊第7165915號商標“每個人都是生活的導演”，商標申請被駁回。

這些毫無疑問都是十分精彩并且成功的廣告語，但是卻遭遇了商標注冊申請的“滑鐵盧”。

事實上，從目前商標的審查現(xiàn)狀來看，廣告語最終能夠作為商標申請注冊成功的案例的確非常少。

　　說“法”

追本溯源，廣告語與商標還是存在本質(zhì)上的差異。從文義和表達來講，廣告語是“短語、語句”，重點在于表達品牌理念、商品或服務特點，更側(cè)重于聽讀方面的感受，希望通過富有韻致、朗朗上口的“短語、語句”廣而告之，讓消費者聽到看到、理解然后記住。

而根據(jù)《商標法》第8條，商標可以是“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志”。商標是“標志”，重點在于標識商品或服務來源，告訴消費者標有該標志的商品或服務來源于哪里，因此既不需要表達通順，也不需要消費者理解其表達。它可以是詞語、圖形，甚至是奇怪的標志，只要標志足夠特別，具有顯著特征能夠讓消費者識別，標志就具有了固有顯著性，可以申請注冊為商標。

因廣告語的形式在消費者心智中未被認為是一種指示性標志，所以不具備識別性。

識別性有多重要

識別性是判斷廣告語是否有顯著性的前提條件。

正如北京高級人民法院在涉及第7150928號商標“美麗不打烊”與第6264364號商標“奇跡在這里產(chǎn)生”申請駁回復審行政糾紛的判決中寫到的，“商標的基本功能在于區(qū)分商品來源，因此，商標的顯著特征首先表現(xiàn)為識別性，即能夠使相關(guān)公眾通過商標識別商品或服務來源。

由短語或者句子組成的標志是否具有識別性，應當結(jié)合其指定使用的商品或者服務進行判斷，考慮該短語或者句子是否屬于該商品或服務所屬領(lǐng)域常用的或者習慣的用語。如果由短語或者句子組成的標志屬于慣常用語，則相關(guān)公眾通常將其作為廣告宣傳而非商標加以識別，該短語或者句子無法發(fā)揮識別商品來源的作用，因而不具有商標的固有顯著特征。”

成功案例

廣告語也不是絕對不能被成功申請注冊為商標的，如果可以成功的將廣告語標志化，并具備相應的識別性，即使用的廣告語在消費者的認知中不再是一句宣傳的“廣告語”，而成為一種標志時，它就具有了識別性。

在第4625374號“商標異議復審行政糾紛”一案中，北京市高級人民法院認為，“人生豐收時刻”屬于偏正結(jié)構(gòu)的短語，具有較強的制作性，與酒商品行業(yè)通常使用的宣傳用語區(qū)別較大，相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摱陶Z作為商標對待，通過其識別商品來源。因此，“人生豐收時刻”自身具有顯著性。

此外，稻花香公司在商品包裝上使用“人生豐收時刻”字樣，并將其與“稻花香”商標長期同時或組合使用，具有表明商品來源的意圖，經(jīng)過大量使用和宣傳，“人生豐收時刻”已經(jīng)和“稻花香”商標以及稻花香公司建立起了固定的聯(lián)系，相關(guān)公眾能夠通過“人生豐收時刻”識別商品的來源。

總結(jié)

從以上商標的審查可以看出，將“廣告語”注冊成商標既要考慮到消費者對其是否有“標志”的認知，也要考慮到商標申請人是否有通過其表明商品或服務來源的意圖。故，申請注冊廣告語為商標時，可以用以下幾步來增加其注冊成功率：

一，避免使用有完整語法結(jié)構(gòu)的句子來申請注冊商標。

第二，將“廣告語”放入一個圖形標志中，使整體成為一個具有商標識別性的標志。

第三，通過與一個著名的注冊商標并列使用，以增加其顯著性。

文章標簽:  廣告商標