奧迪汽車更換LOGO，實施扁平化商標戰略？
來源：中國青年報 發布時間：2016-04-25 03:48:00 瀏覽：3715
最近，有細心網友發現，奧迪德國官網、奧迪全球官網的LOGO悄悄地發生了變化。曾經閃著銀色光芒、帶著陰影，立體感十足的“四個圈”變成了純黑色扁平化樣式。
有媒體通過內部渠道證實，純黑色的奧迪全新品牌LOGO用作企業VI(視覺傳播)，并不會應用在車身標識上。
熟悉奧迪品牌歷史的車迷會發現，實際上1949年奧迪LOGO就是純黑色的扁平樣式，相比于如今德國官網發布的LOGO，只是在中間多了AUTO UNION兩個單詞。
1985年，奧迪啟用的新LOGO開始變為銀色，且出現了立體感造型;2009年，奧迪啟用的新LOGO立體感和光影感進一步強化——此版標志也一直延續至今?？v觀其他汽車品牌的LOGO演變史，不難發現，從扁平到立體的趨勢同樣顯而易見。
那么，問題來了。奧迪德國官網亮相的全新LOGO是在開倒車，玩“復古”嗎?根據奧迪的官方解釋，“扁平化的LOGO更容易被移動互聯網接受，奧迪也順應了這個趨勢。”
實際上，由于審美水平差異及技術能力的限制，很多品牌早期的LOGO都是以平面的圖形為主。最近十年來，由于技術手段的提升，設計人員能夠創建豐富的視覺界面。于是，富有光澤塑料氣泡造型、拉絲鋁的逼真圖標等現實世界中的實物紋理和復雜樣式，開始出現在各大品牌的LOGO中。
不過，隨著手機等移動智能設備的迅速發展，人們的審美又出現了回歸。拒絕擬物化設計以及過多的視覺效果，以追求簡單、干凈，以內容為中心的“扁平化”設計重新風行。最明顯的代表是2013年，蘋果手機iOS 7系統把大家熟悉的擬物化圖標全部“拍扁”。
蘋果手表讓扁平化設計的優勢格外凸顯。試想，在手表的小小屏幕上，擬物設計可能不僅僅顯得笨拙，同時也可能對用戶閱讀信息造成困難。微軟的扁平化做得更絕，Win10操作系統幾乎全部是極簡主義的圖標和透明的界面設計語言。
在知乎上，一位叫Rivers設計師這樣看待LOGO扁平化的發展。
扁平化很大程度是出于信息化的訴求，弱化界面無用的圖形干擾讓用戶可以快速聚焦到信息上，特別對于屏幕更小的移動設備，減少干擾尤為重要。
扁平化更像是一種矢量化，可以在一定程度上減弱對像素精度的依賴，可以創建出適應性更高的用戶界面。特別是對于今天設備屏幕多樣化的今天，使用扁平化的設計來創建響應式的用戶界面也會更加容易。
因此，筆者猜想，奧迪可能也是出于未來在互聯網移動終端上的傳播更加清晰、方便，讓更多車主和用戶聚焦到品牌信息上來，更貼近年輕人的審美特點，因此才選擇了將LOGO變成了純黑扁平化的樣式。
也有觀點認為，扁平化亦或是立體化只是人們審美體驗此起彼伏的更迭，就像是西方設計史里的各種流派，各領過風騷也走向過衰落。
在筆者印象里，車企LOGO(當下使用的)完全采用扁平化樣式的似乎只有三菱和比亞迪兩家，豪華車品牌幾乎清一色選用金屬光澤明顯的立體LOGO。不得不說，奧迪這次更換LOGO是一次不小的突破。
不過截至目前，國內一汽-大眾奧迪官網還沒有使用全新LOGO。一汽-大眾奧迪公關部相關人士表示，如果更換，會第一時間通知媒體。
