“馳名商標”寫在店招上 店主違規被罰款

來源：金陵晚報    發布時間：2016-06-01 07:52:00　　瀏覽：3446

在如今這個酒香還需勤吆喝的時代，商家的產品和服務似乎都離不開廣告來擴大知名度，提升企業形象。然而類似“中國馳名商標”這類聽起來十分熟悉的廣告語，如今已很少見到。日前，鼓樓區一家文化辦公用品店因涉嫌違規使用“馳名商標”店招被罰了款。

“馳名商標”用于店招被罰

日前，鼓樓區市場監督管理局商廣科接到舉報，稱位于鼓樓區一家文化辦公用品店涉嫌違規使用“馳名商標”。接到舉報后，執法人員隨即趕到現場，發現該店在其店招上赫然印有“中國馳名商標”字樣。當執法人員說明來意后，店主告訴執法人員，使用“中國馳名商標”作為店招是為了吸引消費者的眼球，而對于“馳名商標”字樣不能用于門頭牌匾作為廣告宣傳，店主卻表示并不知情。

2014年5月1日起，新修訂的《中華人民共和國商標法》實施。按照規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。“根據商標法規定，對于發現違反規定的生產、經營者，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。也就是說，即使商戶獲得了‘中國馳名商標’稱號，將‘中國馳名商標’字樣印在門頭使用也是不允許的。”執法人員說道。

此前，該區一家超市在促銷活動中違規使用“中國馳名商標”做宣傳，后被市場監管局商廣科執法人員查實。對該商戶違規使用商標的情況，執法人員要求其及時處理帶有“中國馳名商標”字樣的宣傳，并對其違規使用商標的行為進行了罰款。因罰款額度較大，“馳名商標”企業應當根據商標法的規定，規范“馳名商標”相關使用行為，依法規范經營。同時，市民發現商標違規使用情況，可及時向工商部門舉報。

　　“榮譽稱號”被誤讀

事實上，多數企業申報馳名商標的初衷，就是用于宣傳推廣，以提升企業知名度。近些年全國馳名商標申報之所以如此熱，是因為很多企業誤將馳名商標當作了一種榮譽稱號，認為這個“稱號”可以為企業的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。執法人員提醒商家：馳名商標是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，是國家工商總局商標局與商標評審委員會，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型。馳名商標本是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，與產品質量、品牌美譽度無關。現實中，馳名商標的不規范使用行為既違反了商標法，也侵害了社會秩序和公眾利益，因此應當予以禁止。

　　申報目的是打擊侵權

“馳名商標”被禁用于宣傳，那么申報又有什么意義?其在法律上是對知名品牌進行高手段的保護，目的是用來打擊侵權行為。即便今后不能用于宣傳，但對保護品牌仍是一張非常好的“護身符”。企業要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實力說話。應加大品牌培育力度，走品牌發展之路。在企業做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來保護自身品牌。對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，客戶對你產品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準都在老百姓心中，與其爭那些虛名，不如實實在在保證質量，提升產品市場競爭力。

文章標簽:  馳名商標