Nike繼續壓制LV 衛冕全球最具價值服飾品牌

來源：無時尚中文網    發布時間：2016-06-14 02:16:00　　瀏覽：1787

運動品牌Nike耐克蟬聯全球最大傳播集團WPP PLC 旗下市場調研機構Millward Brown 華通明略的“全球最具價值品牌榜”的最具價值服飾品牌冠軍。與此同時，Louis Vuitton路易威登則連續第二年屈居行業亞軍，而此前該品牌曾連續9次坐上冠軍寶座。Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團旗下最大品牌Zara則繼續位列最具價值服飾品牌榜單的探花。

NikeLV全球最具價值服飾品牌

運動品牌Nike耐克蟬聯全球最大傳播集團WPP PLC 旗下市場調研機構Millward Brown 華通明略的“全球最具價值品牌榜”的最具價值服飾品牌冠軍。與此同時，Louis Vuitton則連續第二年屈居行業亞軍，而此前該品牌曾連續9次坐上冠軍寶座。Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團旗下最大品牌Zara則繼續位列最具價值服飾品牌榜單的探花。

《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜單中，服飾表現強勁，上榜品牌總體Brandz價值暴漲14%至1139億美元，其中Nike耐克品牌2016年Brandz品牌價值暴漲26%至374.42億美元，而其競爭對手Under Armour 安德瑪則首次進榜服飾榜單的Top 10。

在Brandz最具價值服裝品牌榜中，前三名位置未有變化，Nike 耐克、Zara、H&M繼續位居前三，而美國運動品牌Under Armour 安德瑪過去一年表現搶眼，首次進入榜單即占據第四的位置。服裝榜的Top 10基本被快時尚、運動品牌占據，唯一的躋身榜單的美國品牌Ralph Lauren則嚴重貶值38%，料很難在下年繼續留在榜單。

由于《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》總榜的門檻為104.40億美元，實際上服裝榜的Top 10亦只有前三名進入總榜。

由于整體奢侈品市場繼續疲軟，2016年奢侈品行業Brandz品牌價值有5%的下滑至997億美元，而2015年同樣下滑6%。Millward Brown 華通明略表示，主要由于中國、俄羅斯、巴西奢侈品市場出現不同程度的下滑，而強勢美元亦令美國市場游客消費疲軟。

榜單的前三甲同樣仍由 Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕及Gucci 古馳占據，而同樣亦只有這三大品牌進入總榜。

個人護理類別L’Oréal Paris巴黎歐萊雅同樣繼續霸占首名，Brandz品牌價值235.34億美元，Colgate高露潔和Gillette吉列分別排在類別榜單的二、三位置。不過，L’Oréal Paris巴黎歐萊雅所屬的L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團目前正在經歷一場全球風波。

《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜單的TOP 10仍由科技公司霸占，其中Apple 蘋果和Google 谷歌輪流坐莊，今年Google 谷歌重回榜首以2291.98億美元的Brandz品牌價值居首;Apple 蘋果由于iPhone 愛瘋產品在中國市場逐漸失去吸引力品牌價值下滑8%跌至榜單第二位。Microsoft 微軟仍位列第三位。

美國電商巨頭Amazon.com亞馬遜表現最為強勢，2016年Brandz品牌價值暴漲55%，排名因此上升7位至第七位，Brandz品牌價值989.88億美元，而TOP 10中唯一的傳統零售企業為麥當勞，繼續位列第九位。

中國公司排名最高的為擁有QQ和微信WeChat兩個巨無霸社交應用的Tencent騰訊公司，連續兩年位居11位，2016年Brandz品牌價值大漲11至849.45億美元;而騰訊合作伙伴及投資組合JD.com京東2016年亦首次躋身榜單，以104.96億美元的榜單位列TOP 100榜單的倒數第二位，去年 JD.com京東的Brandz品牌價值暴漲37%。

在品牌價值排行方面，品牌顧問公司Interbrand 每年下半年發布的《Best Global Brands 》與BrandZ的榜單齊名。

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