“旺旺”商標之爭淘寶贏了旺旺

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 07:54:00　　瀏覽：5336

本報訊(記者高健)旺旺食品不滿阿里巴巴公司注冊“淘寶旺旺”商標，向商評委提出撤銷該商標的申訴意見，未獲支持。昨天，市一中院開庭審理“旺旺”之爭并當庭判決：兩個“旺旺”大不同，阿里巴巴公司經營的淘寶網可以繼續使用“淘寶旺旺”商標。

　　臺灣宜蘭食品工業股份有限公司訴稱，該公司經營的旺旺食品于1992年進入大陸市場，至今已經在大陸獲得了超過2100個注冊商標，其中以“旺”字為核心的就超過417個，大眼睛小男孩的卡通形象已經深入人心。該公司代理人指出，“淘寶旺旺”也是文字商標，而且完整包含了“旺旺”二字，并且“淘寶”字體偏小，“旺旺”字體偏大，“淘寶”顯著性弱，“旺旺”顯著性強。代理人認為，“旺旺”商標經過宜蘭食品公司長期使用，在公眾中有很大的影響，“淘寶旺旺”侵犯了旺旺食品的在先商號權。

　　商評委說，阿里巴巴注冊“淘寶旺旺”之所以被核準，是因為兩家企業的性質、商品都不相同，而且兩個商標在名稱、含義、整體視覺效果上也不一樣。阿里巴巴公司代理人表示，“淘寶旺旺”雖然是文字商標，但是設計上引入了銅錢造型，取興旺發達之意，之所以使用疊詞“旺旺”，是為了加重這種理念。此外，“淘寶旺旺”是一款集成了即時文字、語音、視頻溝通以及交易提醒等功能的聊天軟件，是網上交易必備的工具，和旺旺食品在商標種類上完全不一樣，并且淘寶網作為知名的購物網站，“淘寶”二字的顯著性要高于“旺旺”。

　　宜蘭食品公司代理人提出，“淘寶”一詞是常用詞，表示去哪里淘東西，而“旺旺”經過該公司的使用已經有特定含義，構成馳名商標。

　　阿里巴巴公司代理人否認“淘寶”是常用詞，他指出，在2003年5月淘寶網成立前，任何地方都搜不到“淘寶”一詞，“淘寶”這個詞語是阿里巴巴獨創的，其特指“去哪里淘東西”也是淘寶網的影響造成的。

　　法院審理認為，雖然“淘寶旺旺”囊括了“旺旺”二字，但是鑒于淘寶網有較高的知名度，“淘寶”二字已經和淘寶網建立了惟一聯系，所以“旺旺”二字的顯著性低于“淘寶”，相關公眾不會誤以為“淘寶旺旺”來源于食品旺旺。法院還認為，兩個商標區別明顯，不構成近似商標，并且宜蘭食品公司也沒有證據證明“旺旺”作為商標，在大陸地區使用并有一定影響。據此，法院判決維持商評委作出的裁定。

　　宣判后，臺灣旺旺明確表示不服。

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